विज्ञापन (विज्ञापन हमें कैसे मनाते हैं)

क्या आपने कभी कोई शो देखते हुए अचानक स्क्रीन पर एक बिल्कुल नया खिलौना आते देखा है. या शायद आपने कोई ऐसा आकर्षक गाना सुना हो जिसे आप गुनगुनाना बंद नहीं कर सकते, और अब आपको एक खास तरह का अनाज चाहिए. वह छोटी सी प्रेरणा, उत्साह की वह चिंगारी जो आपको सोचने पर मजबूर कर देती है, 'वाह, यह तो कमाल का लग रहा है.'—वही मैं हूँ. मैं वह फुसफुसाहट हूँ जो आपको कुछ नया बताती है, वह रंगीन तस्वीर जो आपको सपने देखने पर मजबूर करती है, और वह मज़ेदार कहानी जो आपको हंसाती है. इससे पहले कि आप मेरा नाम जानते, मैं वहाँ था, लोगों को विचारों से जोड़ रहा था.

आपसे आधिकारिक तौर पर मिलकर बहुत अच्छा लगा. मैं विज्ञापन हूँ. मैं बहुत लंबे समय से मौजूद हूँ, टीवी या किताबों के आम होने से बहुत पहले से. हज़ारों साल पहले, प्राचीन मिस्र और रोम जैसी जगहों पर, मैं एक शहर के मुनादी करने वाले की एक साधारण सी पुकार था जो एक नई दुकान की घोषणा करता था, या दीवार पर उकेरी गई एक तस्वीर थी जो यह दिखाती थी कि ताज़ी रोटी कहाँ से खरीदें. सदियों तक, मैंने मुँह-ज़ुबानी यात्रा की. लेकिन 1440 के आसपास सब कुछ बदल गया, जब जोहान्स गुटेनबर्ग नाम के एक चतुर व्यक्ति ने प्रिंटिंग प्रेस का आविष्कार किया. अचानक, संदेशों को जल्दी से कॉपी किया जा सकता था. कुछ दशकों बाद, 1477 में, विलियम कैक्सटन नाम के एक प्रिंटर ने इस आविष्कार का उपयोग इंग्लैंड में पहला मुद्रित विज्ञापन बनाने के लिए किया. यह एक प्रार्थना पुस्तक के लिए था जिसे वह बेच रहा था, और यह मेरे लिए लोगों से बात करने का एक बिल्कुल नया तरीका था.

एक बार जब मुझे छापा जाने लगा, तो मैं हर जगह दिखाई देने लगा. 1600 के दशक में, समाचार पत्र सामने आने लगे, और मुझे उनके पन्नों में एक नया घर मिल गया. पहला समाचार पत्र विज्ञापन 1631 में फ्रांस में दिखाई दिया. एक सदी बाद, अमेरिकी उपनिवेशों में, बेंजामिन फ्रैंकलिन नाम के एक प्रसिद्ध आविष्कारक और लेखक ने 1730 के दशक में अपने समाचार पत्र, पेंसिल्वेनिया गजट में मेरे साथ रचनात्मकता दिखाई. उन्होंने मुझे अलग दिखाने के लिए अलग-अलग आकार के अक्षरों और छोटी-छोटी तस्वीरों का भी इस्तेमाल किया. 1800 के दशक के दौरान जैसे-जैसे कस्बे शहरों में विकसित हुए, मैं और भी बड़ा हो गया—सचमुच. मुझे दीवारों पर रंगा गया और बिलबोर्ड नामक विशाल पोस्टरों पर लगाया गया. लोगों को इन सभी संदेशों को व्यवस्थित करने में मदद की ज़रूरत थी, इसलिए 1841 में, वोल्नी बी. पाल्मर नाम के एक व्यक्ति ने फिलाडेल्फिया में पहली विज्ञापन एजेंसी खोली ताकि व्यवसायों को अपनी कहानियाँ साझा करने में मदद मिल सके.

20वीं सदी अद्भुत आविष्कारों का एक बवंडर थी, और मुझे यह बहुत पसंद आया. सबसे पहले 1920 के दशक में रेडियो आया. अब, मैं गा सकता था. मैंने साबुन से लेकर सूप तक हर चीज़ के बारे में लोगों को बताने के लिए आकर्षक जिंगल्स और मज़ेदार नाटकों का इस्तेमाल किया. पहला भुगतान किया गया रेडियो विज्ञापन 28 अगस्त, 1922 को प्रसारित हुआ. फिर आया टेलीविज़न. 1 जुलाई, 1941 को, पहला टीवी विज्ञापन प्रसारित किया गया. यह केवल दस सेकंड लंबा था और बुलोवा घड़ियों के लिए था, लेकिन यह जादुई था. पहली बार, मैं एक कहानी बताने के लिए चलती-फिरती तस्वीरों, शब्दों और संगीत को जोड़ सकता था. मैं प्यारे किरदारों को लोगों के लिविंग रूम में ले आया और सभी को साथ में गाने पर मजबूर कर दिया.

आज, मैं शायद आपकी जेब में या आपकी मेज़ पर हूँ. इंटरनेट, कंप्यूटर और फ़ोन के साथ, मैं पहले से कहीं ज़्यादा मददगार हो सकता हूँ, आपको वे चीज़ें दिखा सकता हूँ जिनमें आपकी वास्तव में रुचि है. लेकिन मैं सिर्फ़ खिलौने या स्नैक्स बेचने के बारे में नहीं हूँ. मेरा एक बहुत महत्वपूर्ण काम लोगों की मदद करना भी है. मैं वह आवाज़ हूँ जो सभी को सीटबेल्ट पहनने की याद दिलाती है, वह पोस्टर जो आपको हमारे ग्रह की रक्षा के लिए प्रोत्साहित करता है, और वह वीडियो जो आपको एक शानदार नए आविष्कार से परिचित कराता है जो दुनिया को बदल सकता है. मैं रचनात्मकता का एक साधन हूँ और लोगों के लिए अपने सपनों को साझा करने का एक तरीका हूँ. और मुझे उम्मीद है कि मैं आपको एक दिन दुनिया के साथ अपने महान विचारों को साझा करने के लिए प्रेरित कर सकता हूँ.