Pubblicità (Come le pubblicità ci persuadono)

Hai mai guardato un programma quando all'improvviso, un giocattolo nuovo di zecca sfreccia sullo schermo? O forse hai sentito una canzone così orecchiabile che non riesci a smettere di canticchiarla, e ora vuoi proprio un certo tipo di cereali. Quella piccola spinta, quella scintilla di eccitazione che ti fa pensare: 'Wow, sembra fantastico!' — sono io! Sono il sussurro che ti parla di qualcosa di nuovo, l'immagine colorata che ti fa sognare e la storia divertente che ti fa ridere. Prima ancora che tu conoscessi il mio nome, ero lì, a connettere le persone con le idee.

È un piacere conoscerti ufficialmente! Io sono la Pubblicità. Esisto da moltissimo tempo, molto prima che le TV o persino i libri fossero comuni. Migliaia di anni fa, in luoghi come l'antico Egitto e Roma, ero un semplice grido di un banditore che annunciava un nuovo negozio, o un'immagine scolpita su un muro che indicava dove comprare il pane fresco. Per secoli, ho viaggiato attraverso il passaparola. Ma tutto è cambiato intorno all'anno 1440, quando un uomo intelligente di nome Johannes Gutenberg inventò la macchina da stampa. Improvvisamente, i messaggi potevano essere copiati rapidamente! Qualche decennio dopo, nel 1477, uno stampatore di nome William Caxton usò questa invenzione per creare la primissima pubblicità stampata in Inghilterra. Era per un libro di preghiere che stava vendendo, ed era un modo completamente nuovo per me di parlare alle persone.

Una volta che potevo essere stampata, ho iniziato a comparire ovunque! Nel 1600, iniziarono a diffondersi i giornali e io trovai una nuova casa tra le loro pagine. La prima pubblicità su un giornale apparve in Francia nel 1631. Un secolo dopo, nelle colonie americane, un famoso inventore e scrittore di nome Benjamin Franklin divenne creativo con me nel suo giornale, la Pennsylvania Gazette, negli anni '30 del 1700. Usava lettere di diverse dimensioni e persino piccole immagini per farmi risaltare. Man mano che le città crescevano nel 1800, divenni ancora più grande, letteralmente! Ero dipinta sui muri e messa su manifesti giganti chiamati cartelloni. Le persone avevano bisogno di aiuto per organizzare tutti questi messaggi, così nel 1841, un uomo di nome Volney B. Palmer aprì la primissima agenzia pubblicitaria a Filadelfia per aiutare le aziende a condividere le loro storie.

Il XX secolo è stato un turbine di invenzioni straordinarie, e io l'ho adorato! Prima arrivò la radio negli anni '20. Ora, potevo cantare! Usavo jingle orecchiabili e sketch divertenti per parlare alla gente di tutto, dal sapone alla zuppa. Il primo spot radiofonico a pagamento fu trasmesso il 28 agosto 1922. Poi arrivò la televisione! Il 1° luglio 1941, fu trasmesso il primo spot televisivo in assoluto. Durava solo dieci secondi ed era per gli orologi Bulova, ma fu magico. Per la prima volta, potevo combinare immagini in movimento, parole e musica per raccontare una storia. Portai personaggi amati nei salotti delle persone e feci cantare tutti insieme.

Oggi, sono probabilmente nella tua tasca o sulla tua scrivania. Con internet, i computer e i telefoni, posso essere più utile che mai, mostrandoti cose che ti interessano davvero. Ma non mi occupo solo di vendere giocattoli o snack. Ho anche un lavoro molto importante nell'aiutare le persone. Sono la voce che ricorda a tutti di allacciare la cintura di sicurezza, il manifesto che ti incoraggia a proteggere il nostro pianeta e il video che ti presenta una nuova brillante invenzione che potrebbe cambiare il mondo. Sono uno strumento per la creatività e un modo per le persone di condividere i loro sogni. E spero di poterti ispirare a condividere le tue grandi idee con il mondo un giorno.