ایسٹی لاڈر

ہیلو. میرا نام ایسٹی لاڈر ہے، لیکن میں یکم جولائی 1908 کو جوزفین ایستھر مینٹزر کے نام سے پیدا ہوئی تھی۔ میں نیویارک شہر کے ایک علاقے کوئینز میں اپنے ہنگری نژاد والدین، روز اور میکس کے ساتھ پلی بڑھی۔ میری دنیا اس وقت بدل گئی جب میرے انکل، جان شاٹز، جو ایک کیمسٹ تھے، ہمارے ساتھ رہنے آئے۔ وہ ایک جادوگر کی طرح تھے. انہوں نے ایک چھوٹی سی لیب قائم کی، جہاں وہ اجزاء کو ملا کر اور ہلا کر جلد کی شاندار، مخملی کریمیں بناتے تھے۔ میں ان سے بہت متاثر تھی اور اپنا سارا وقت انہیں دیکھتے ہوئے، ان کے راز سیکھتے ہوئے، اور ایک دن اپنی خود کی بیوٹی پراڈکٹس بنانے کا خواب دیکھتے ہوئے گزارتی تھی۔

1930 میں، میں نے جوزف لاڈر نامی ایک شاندار آدمی سے شادی کی۔ وہ میرے خواب پر یقین رکھتے تھے، اور ہم نے مل کر اپنا کاروبار شروع کرنے کا فیصلہ کیا۔ شروع میں، ہماری 'فیکٹری' صرف میرا باورچی خانہ تھا. میں چولہے پر اپنے انکل کی کریموں کے بیچ پکاتی تھی۔ میں جانتی تھی کہ میری پراڈکٹس خاص ہیں، لیکن مجھے دوسروں کو قائل کرنا تھا۔ لہذا، میں نے ہیئر سیلونز کا دورہ کرنا شروع کیا، جہاں میں خواتین کو مفت میک اوور دیتی تھی تاکہ انہیں دکھا سکوں کہ میری کریمیں ان کی جلد کو کیسے چمکا سکتی ہیں۔ 1946 میں، ہم نے باضابطہ طور پر اپنی کمپنی، ایسٹی لاڈر کمپنیز، شروع کی۔ میں پراڈکٹس بنانے اور انہیں بیچنے کی ذمہ دار تھی، اور جوزف کاروباری معاملات سنبھالتے تھے۔ ہم ایک بہترین ٹیم تھے۔

میری پہلی بڑی کامیابی 1947 میں آئی۔ میں نیویارک کے مشہور سیکس ففتھ ایونیو ڈیپارٹمنٹ اسٹور میں گئی اور انہیں اپنی پراڈکٹس فروخت کرنے کی اجازت دینے پر راضی کیا۔ انہوں نے مجھے ایک چھوٹا سا کاؤنٹر دیا، اور میں بہت پرجوش تھی۔ صرف دو دنوں میں ہماری تمام چیزیں فروخت ہو گئیں۔ پھر، 1953 میں، مجھے ایک اور بڑا خیال آیا۔ اس وقت، خواتین عام طور پر مردوں کا انتظار کرتی تھیں کہ وہ انہیں خاص تحفے کے طور پر پرفیوم خرید کر دیں۔ میں چاہتی تھی کہ وہ اسے اپنے لیے خرید سکیں۔ لہذا، میں نے یوتھ-ڈیو نامی ایک پروڈکٹ بنائی، جو ایک باتھ آئل تھا جس کی خوشبو اتنی شاندار تھی کہ وہ پرفیوم کا کام بھی کرتا تھا۔ خواتین کو یہ بہت پسند آیا، اور اس نے میری چھوٹی کمپنی کو ایک بہت بڑی کامیابی میں بدل دیا۔

امریکہ میں ہماری کامیابی کے بعد، میں جانتی تھی کہ دنیا بھر کی خواتین ہماری پراڈکٹس کو پسند کریں گی۔ 1960 میں، ہم نے لندن، انگلینڈ کے ایک مشہور اسٹور، ہیروڈز میں اپنا پہلا بین الاقوامی کاؤنٹر کھولا۔ وہاں سے، ہماری کمپنی بڑھتی ہی چلی گئی۔ میرا ایک قول تھا: 'ٹیلیفون، ٹیلیگراف، ایک عورت کو بتاؤ'، کیونکہ میں جانتی تھی کہ اگر ایک عورت کو کوئی پروڈکٹ پسند آئے گی، تو وہ اپنی سہیلیوں کو بتائے گی، اور یہ سب سے بہترین اشتہار تھا۔ میں نے دنیا بھر کا سفر کیا، نئے اسٹورز کھولے اور اس بات کو یقینی بنایا کہ کریم کا ہر جار اور پرفیوم کی ہر بوتل بہترین ہو۔

میں نے اپنی پوری زندگی سخت محنت کی، وہ کام کیا جو مجھے پسند تھا۔ میں 95 سال کی عمر تک زندہ رہی، اور میں نے اس چھوٹی سی کمپنی کو، جو میں نے اپنے باورچی خانے میں شروع کی تھی، دنیا کے مشہور ترین بیوٹی برانڈز میں سے ایک بنتے دیکھا۔ آج، میری کمپنی اب بھی میرا خاندان چلاتا ہے، اور یہ ایسی پراڈکٹس بنانا جاری رکھے ہوئے ہے جو لوگوں کو خوبصورت اور پراعتماد محسوس کراتی ہیں۔ مجھے امید ہے کہ میری کہانی آپ کو دکھائے گی کہ ایک خواب، بہت ساری محنت، اور خود پر یقین کے ساتھ، آپ وہ سب کچھ حاصل کر سکتے ہیں جس کا آپ ارادہ کرتے ہیں۔