ایسٹی لاڈر

میں آپ کو اپنی کہانی سنانا چاہتی ہوں۔ میرا نام ایسٹی لاڈر ہے، لیکن میں یکم جولائی 1908 کو نیویارک شہر کے ایک حصے کوئینز میں پیدا ہوئی تھی اور میرا نام جوزفین ایستھر مینٹزر رکھا گیا تھا۔ میرے والدین ہنگری سے آئے ہوئے تارکین وطن تھے، اور انہوں نے مجھے محنت کی قدر سکھائی۔ میری زندگی اس وقت بدل گئی جب میرے انکل جان، جو ایک کیمیا دان تھے، ہمارے ساتھ رہنے آئے۔ وہ ہمارے گھر کے پچھواڑے میں ایک چھوٹی سی لیب میں شاندار کریمیں اور لوشن بناتے تھے، اور میں ان سے بہت متاثر تھی۔ میں گھنٹوں انہیں دیکھتی رہتی، یہ سیکھتی کہ جلد کو نرم اور خوبصورت بنانے کے لیے اجزاء کو کیسے ملایا جاتا ہے۔ وہیں سے میرے خواب کی شروعات ہوئی۔

1930 میں، میں نے جوزف لاڈر نامی ایک شاندار شخص سے شادی کی۔ وہ میرے خواب پر اتنا ہی یقین رکھتے تھے جتنا میں خود رکھتی تھی۔ میں نے اپنے انکل سے سیکھی ہوئی کریمیں بیچنا شروع کیں، اور ایک ایک کرکے بیوٹی سیلونز کا دورہ کیا۔ جوزف اور میں نے باضابطہ طور پر 1946 میں اپنی کمپنی، ایسٹی لاڈر کاسمیٹکس، شروع کی۔ شروع میں، ہمارے پاس صرف چار مصنوعات تھیں! یہ بہت محنت کا کام تھا، لیکن میرا ایک خاص عقیدہ تھا: 'ٹیلی فون، ٹیلی گراف، ایک عورت کو بتاؤ۔' میں جانتی تھی کہ اگر خواتین میری مصنوعات آزمائیں گی اور انہیں پسند کریں گی، تو وہ اپنی سہیلیوں کو بتائیں گی۔ میں ہر گاہک سے رابطہ قائم کرنا چاہتی تھی، اس لیے میں اکثر خود اسٹورز پر جا کر انہیں دکھاتی کہ کریمیں کیسے کام کرتی ہیں۔

ہماری کمپنی کے لیے ایک بڑا لمحہ 1953 میں آیا جب میں نے 'یوتھ ڈیو' نامی ایک پروڈکٹ بنائی۔ اس زمانے میں، خواتین عام طور پر کسی کے تحفے میں پرفیوم دینے کا انتظار کرتی تھیں۔ میں چاہتی تھی کہ وہ محسوس کریں کہ وہ اسے خود بھی خرید سکتی ہیں۔ لہذا، میں نے یوتھ ڈیو کو ایک باتھ آئل کے طور پر بنایا جو پرفیوم کا کام بھی کرتا تھا۔ خواتین کو یہ بہت پسند آیا! اس نے ہمارے کاروبار کے لیے سب کچھ بدل دیا۔ میں نے ایک اور آئیڈیا بھی پیش کیا جو آپ آج بھی دیکھتے ہیں: 'خریداری کے ساتھ تحفہ'۔ میں گاہکوں کو ہماری مصنوعات آزمانے پر شکریہ کے طور پر کچھ اضافی دینا چاہتی تھی۔ ان آئیڈیاز نے ہماری کمپنی کو سب سے بڑے اور مشہور ڈیپارٹمنٹ اسٹورز تک پہنچنے میں مدد دی۔

میرا خواب بڑھتا ہی چلا گیا۔ 1960 میں، ہم نے امریکہ سے باہر اپنا پہلا کاؤنٹر لندن، انگلینڈ کے مشہور ہیروڈز اسٹور میں کھولا۔ وہاں سے، ہمارے نیلے جار اور بوتلیں دنیا بھر کے ممالک میں نظر آنے لگیں۔ میں نے کبھی کام کرنا اور اپنے آئیڈیاز پر یقین کرنا نہیں چھوڑا۔ میں چاہتی تھی کہ ہر عورت خود کو خوبصورت محسوس کرے۔ 1998 میں، ٹائم میگزین نے مجھے 20ویں صدی کے سب سے بااثر کاروباری ذہین افراد میں سے ایک قرار دیا۔ میں اس فہرست میں واحد خاتون تھی! یہ ایک ناقابل یقین اعزاز تھا جس نے یہ ظاہر کیا کہ کوئینز کی ایک خواب دیکھنے والی لڑکی کتنی دور تک جا سکتی ہے۔

میں نے کئی سالوں تک کمپنی کی رہنمائی جاری رکھی، اپنے بیٹوں اور پوتوں کے ساتھ کام کیا۔ میں 95 سال کی عمر تک زندہ رہی، اور میں نے اپنے شوہر کے ساتھ شروع کیے گئے چھوٹے سے کاروبار کو دنیا بھر میں مشہور ہوتے دیکھا۔ آج، میری کمپنی ایسی مصنوعات بنانا جاری رکھے ہوئے ہے جو لوگوں کو اپنا بہترین محسوس کرنے میں مدد دیتی ہیں۔ مجھے ایک ایسی عورت کے طور پر یاد کیا جاتا ہے جو محنت کرنے، تخلیقی ہونے، اور لوگوں سے ذاتی طور پر رابطہ قائم کرنے سے نہیں ڈرتی تھی۔ مجھے امید ہے کہ میری کہانی آپ کو یہ یقین کرنے کی ترغیب دے گی کہ جذبے اور استقامت کے ساتھ، آپ کسی بھی خواب کو حقیقت میں بدل سکتے ہیں۔