எஸ்டீ லாடர்

நான் எனது கதையை உங்களிடம் சொல்ல விரும்புகிறேன். என் பெயர் எஸ்டீ லாடர், ஆனால் நான் ஜூலை 1-ஆம் தேதி, 1908-ஆம் ஆண்டு நியூயார்க் நகரத்தின் குயின்ஸ் என்ற பகுதியில் ஜோசபின் எஸ்தர் மென்ட்ஸர் என்ற பெயரில் பிறந்தேன். என் பெற்றோர் ஹங்கேரியிலிருந்து குடியேறியவர்கள், அவர்கள் கடின உழைப்பின் மதிப்பை எனக்குக் கற்றுக் கொடுத்தார்கள். வேதியியலாளரான என் மாமா ஜான், எங்களுடன் வாழ வந்தபோது என் வாழ்க்கை மாறியது. அவர் எங்கள் வீட்டின் பின்புறத்தில் இருந்த ஒரு சிறிய ஆய்வகத்தில் அற்புதமான கிரீம்களையும் லோஷன்களையும் தயாரித்தார், நான் அதில் மிகவும் ஈர்க்கப்பட்டேன். சருமத்தை மென்மையாகவும் அழகாகவும் மாற்றுவதற்கான பொருட்களை எப்படி கலப்பது என்பதை அறிந்துகொள்ள, நான் பல மணிநேரம் அவரைக் கவனிப்பேன். அங்கேதான் என் கனவு தொடங்கியது.

1930-ஆம் ஆண்டில், ஜோசப் லாடர் என்ற ஒரு அற்புதமான மனிதரை நான் திருமணம் செய்துகொண்டேன். நான் என் கனவை எவ்வளவு நம்பினேனோ, அவ்வளவு அவரும் நம்பினார். என் மாமா எனக்குக் கற்றுக் கொடுத்த கிரீம்களை விற்பனை செய்வதன் மூலம் நான் என் தொழிலைத் தொடங்கினேன், ஒவ்வொரு அழகு நிலையமாகச் சென்று விற்பனை செய்தேன். நானும் ஜோசப்பும் அதிகாரப்பூர்வமாக 1946-ஆம் ஆண்டில் எஸ்டீ லாடர் காஸ்மெட்டிக்ஸ் என்ற எங்கள் சொந்த நிறுவனத்தைத் தொடங்கினோம். தொடக்கத்தில், எங்களிடம் நான்கு தயாரிப்புகள் மட்டுமே இருந்தன! அது கடினமான உழைப்பாக இருந்தது, ஆனால் எனக்கு ஒரு சிறப்பு நம்பிக்கை இருந்தது: 'தொலைபேசி, தந்தி, ஒரு பெண்ணிடம் சொல்.' பெண்கள் என் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தி, அவற்றை விரும்பினால், அவர்கள் தங்கள் நண்பர்களிடம் சொல்வார்கள் என்று எனக்குத் தெரியும். ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருடனும் நான் தொடர்பு கொள்ள விரும்பினேன், அதனால் நான் அடிக்கடி கடைகளுக்குச் சென்று கிரீம்கள் எப்படி வேலை செய்கின்றன என்பதைக் காட்டுவேன்.

எங்கள் நிறுவனத்திற்கு ஒரு பெரிய திருப்புமுனை 1953-ஆம் ஆண்டில் யூத்-டியூ என்ற தயாரிப்பு மூலம் வந்தது. அந்தக் காலத்தில், பெண்கள் பொதுவாக யாராவது தங்களுக்குப் பரிசாக வாசனைத் திரவியம் கொடுப்பார்கள் என்று காத்திருப்பார்கள். பெண்கள் தாங்களாகவே அதை வாங்கிக்கொள்ள முடியும் என்று நான் விரும்பினேன். எனவே, நான் யூத்-டியூவை ஒரு குளியல் எண்ணெய்யாக உருவாக்கினேன், அது வாசனைத் திரவியமாகவும் செயல்பட்டது. பெண்கள் அதை மிகவும் விரும்பினார்கள்! அது எங்கள் வணிகத்திற்கு எல்லாவற்றையும் மாற்றியது. இன்றும் நீங்கள் காணும் ஒரு யோசனையையும் நான் கொண்டு வந்தேன்: 'வாங்குதலுடன் பரிசு.' எங்கள் தயாரிப்புகளை முயற்சி செய்ததற்காக வாடிக்கையாளர்களுக்கு நன்றி தெரிவிக்கும் விதமாக, அவர்களுக்குக் கூடுதலாக ஏதாவது கொடுக்க நான் விரும்பினேன். இந்த யோசனைகள் எங்கள் நிறுவனம் மிகப்பெரிய மற்றும் மிகவும் பிரபலமான பல்பொருள் அங்காடிகளில் இடம் பிடிக்க உதவியது.

என் கனவு வளர்ந்து கொண்டே இருந்தது. 1960-ஆம் ஆண்டில், நாங்கள் அமெரிக்காவிற்கு வெளியே ஒரு கடையில் எங்கள் முதல் கவுன்டரைத் திறந்தோம், அது இங்கிலாந்தின் லண்டனில் உள்ள புகழ்பெற்ற ஹரோட்ஸ் ஆகும். அங்கிருந்து, எங்கள் நீல நிற ஜாடிகளும் பாட்டில்களும் உலகம் முழுவதும் உள்ள நாடுகளில் தோன்றத் தொடங்கின. நான் ஒருபோதும் என் யோசனைகளில் உழைப்பதையும் நம்புவதையும் நிறுத்தவில்லை. ஒவ்வொரு பெண்ணும் அழகாக உணர வேண்டும் என்று நான் விரும்பினேன். 1998-ஆம் ஆண்டில், டைம் இதழ் என்னை 20-ஆம் நூற்றாண்டின் மிகவும் செல்வாக்கு மிக்க வணிக மேதைகளில் ஒருவராகப் பெயரிட்டது. அந்தப் பட்டியலில் நான் மட்டுமே பெண்! குயின்ஸில் இருந்து ஒரு கனவுடன் வந்த ஒரு பெண் எவ்வளவு தூரம் செல்ல முடியும் என்பதைக் காட்டும் ஒரு நம்பமுடியாத மரியாதை அது.

நான் பல ஆண்டுகளாக என் மகன்கள் மற்றும் பேரக்குழந்தைகளுடன் சேர்ந்து நிறுவனத்தை வழிநடத்தி வந்தேன். நான் 95 வயது வரை வாழ்ந்தேன், என் கணவருடன் நான் தொடங்கிய சிறிய வணிகம் உலகம் முழுவதும் அறியப்படும் ஒன்றாக வளர்ந்ததைக் கண்டேன். இன்றும், என் நிறுவனம் மக்கள் தங்களைச் சிறப்பாக உணர உதவும் தயாரிப்புகளைத் தொடர்ந்து உருவாக்கி வருகிறது. கடினமாக உழைக்கவும், படைப்பாற்றலுடன் இருக்கவும், மக்களுடன் தனிப்பட்ட முறையில் தொடர்பு கொள்ளவும் பயப்படாத ஒரு பெண்ணாக நான் நினைவுகூரப்படுகிறேன். என் கதை, பேரார்வத்துடனும் விடாமுயற்சியுடனும் எந்தக் கனவையும் நனவாக்க முடியும் என்று நம்புவதற்கு உங்களைத் தூண்டும் என்று நம்புகிறேன்.