கேம்ப்பெல்ஸ் சூப் கேன்கள்

ஒரு பிரகாசமான, சுத்தமான கலைக்கூடத்திற்குள் கற்பனை செய்து பாருங்கள். சுவர்களில் நீங்கள் முற்றிலும் எதிர்பாராத ஒன்றைப் பார்க்கும் உணர்வை எண்ணிப் பாருங்கள். அரசர்களின் உருவப்படங்கள் அல்லது பூக்களின் ஓவியங்களுக்குப் பதிலாக, வரிசை வரிசையாக உங்களுக்கு மிகவும் பரிச்சயமான ஒன்று தொங்குகிறது, உங்கள் சமையலறை அலமாரியில் நீங்கள் காணக்கூடிய ஒன்று. அந்த அடர்த்தியான சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை வண்ணங்கள், நேர்த்தியான கோடுகள், மற்றும் வடிவங்களின் மீண்டும் மீண்டும் வரும் தோற்றம் ஒரு மர்மத்தை உருவாக்குகிறது. இறுதியாக, நான் என் அடையாளத்தை வெளிப்படுத்துகிறேன்: 'நாங்கள் கேம்ப்பெல் சூப் கேன்கள், அன்றாடப் பொருட்களிலிருந்து உருவாக்கப்பட்ட ஒரு கலைப்படைப்பு'. நாங்கள் சாதாரணமாகத் தெரிந்தாலும், ஒரு கலைஞரின் கண்களுக்கு நாங்கள் சிறப்பானவர்கள். நாங்கள் மொத்தம் 32 பேர், ஒவ்வொருவரும் ஒரு தனித்துவமான சுவையைக் குறிக்கிறோம், ஆனால் நாங்கள் ஒன்றாக ஒரு குடும்பமாக நிற்கிறோம். மக்கள் எங்களைப் பார்க்கும்போது, அவர்கள் தக்காளி, சிக்கன் நூடுல்ஸ், அல்லது கிரீம் ஆஃப் மஷ்ரூம் போன்ற தங்களுக்குப் பிடித்த சுவைகளை நினைக்கிறார்கள். ஆனால் அவர்கள் கலையைப் பற்றியும் சிந்திக்கத் தொடங்குகிறார்கள். ஒரு எளிய சூப் கேன் எப்படி ஒரு அருங்காட்சியகத்தில் இடம் பிடிக்க முடியும்?. அதுதான் எங்கள் கதை தொடங்கும் இடம்.

எங்களை உருவாக்கியவர் ஆண்டி வார்ஹோல். அவர் பெரிய, படைப்புத்திறன் மிக்க யோசனைகளைக் கொண்ட ஒரு அமைதியான மனிதர். அவர் உலகத்தை வித்தியாசமாகப் பார்க்க விரும்பினார். 1962 ஆம் ஆண்டில், கலை என்பது ஆடம்பரமான விஷயங்களைப் பற்றியதாக இருக்க வேண்டியதில்லை என்று அவர் முடிவு செய்தார். அது நாம் எல்லா நேரத்திலும் பார்க்கும் எளிய பொருட்களைப் பற்றியதாகவும் இருக்கலாம். பல ஆண்டுகளாக மதிய உணவிற்கு கேம்ப்பெல் சூப் சாப்பிட்டது அவருக்கு நினைவிருந்தது. அந்த சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை கேன் அவருக்கு மிகவும் பரிச்சயமாக இருந்தது. எனவே, அவர் ஒரு துணிச்சலான யோசனையுடன் வந்தார். ஒவ்வொரு சுவைக்கும் ஒன்று என 32 கேன்வாஸ்களை உருவாக்கினார். அவர் ஸ்கிரீன்பிரிண்டிங் என்ற ஒரு சிறப்பு அச்சிடும் முறையைப் பயன்படுத்தினார். இது ஒரு மிகவும் விரிவான ஸ்டென்சிலைப் பயன்படுத்தி ஒவ்வொரு ஓவியத்தையும் கிட்டத்தட்ட ஒரே மாதிரியாக, ஆனால் தனித்துவமாக உருவாக்குவது போன்றது. நீங்கள் எங்களை நெருக்கமாகப் பார்த்தால், ஒவ்வொரு கேனிலும் சிறிய வேறுபாடுகளைக் காணலாம். இந்த முறை, நாங்கள் ஒரு இயந்திரத்தால் தயாரிக்கப்பட்டது போன்ற தோற்றத்தை அளித்தது, ஒரு சூப்பர் மார்க்கெட்டில் உள்ள உண்மையான சூப் கேன்களைப் போலவே. ஆண்டி, அன்றாட வாழ்க்கையின் அழகை மக்கள் கவனிக்க வேண்டும் என்று விரும்பினார். அவர் எங்களிடம், 'ஒரு நாள், எல்லோரும் 15 நிமிடங்களுக்கு உலகப் புகழ்பெற்றவர்களாக இருப்பார்கள்' என்று சொல்வார். ஒரு வகையில், அவர் எங்களை, சாதாரண சூப் கேன்களை, உலகப் புகழ்பெற்றவர்களாக மாற்றினார்.

நாங்கள் முதன்முதலில் ஒரு கலைக்கூடத்தில் காட்டப்பட்டபோது மக்கள் எப்படி எதிர்வினையாற்றினார்கள் என்பது சுவாரஸ்யமானது. சிலர் குழப்பமடைந்தனர், சிலர் கோபமடைந்தனர். 'சூப் கேன்களா. இது கலையே அல்ல.' என்று அவர்கள் சொன்னார்கள். ஒரு சாதாரண, கடையில் வாங்கும் பொருள் எப்படி ஒரு விலைமதிப்பற்ற ஓவியத்திற்கு அருகில் தொங்கவிடப்படலாம் என்று அவர்களால் நம்ப முடியவில்லை. ஆனால் மற்றவர்கள் உற்சாகமடைந்தனர். ஆண்டி ஒரு புதிய வழியில் பார்த்தால், ஒரு எளிய சூப் கேன் கூட அழகாகவும் சுவாரஸ்யமாகவும் இருக்க முடியும் என்பதைக் காட்டுகிறார் என்பதை அவர்கள் கண்டார்கள். இந்த யோசனை பாப் ஆர்ட் என்று அழைக்கப்படும் ஒரு புதிய வகை கலையைத் தொடங்கியது. பாப் ஆர்ட் என்பது பிரபலமான கலாச்சாரத்திலிருந்து, அதாவது காமிக்ஸ், விளம்பரங்கள் மற்றும் அன்றாடப் பொருட்களிலிருந்து உத்வேகம் பெற்றது. நாங்கள், சூப் கேன்கள், அந்த இயக்கத்தின் சின்னங்களில் ஒன்றாக மாறினோம். நாங்கள் ஒரு நினைவூட்டல்: கலை அருங்காட்சியகங்களில் மட்டும் இல்லை. அது நம்மைச் சுற்றியுள்ள உலகின் வண்ணங்கள், வடிவங்கள் மற்றும் அமைப்புகளில் உள்ளது, கவனிக்கப்படுவதற்காகக் காத்திருக்கிறது. அடுத்த முறை நீங்கள் ஒரு சூப்பர் மார்க்கெட்டுக்குச் செல்லும்போது, அலமாரிகளில் உள்ள வடிவங்களையும் வண்ணங்களையும் பாருங்கள். ஒருவேளை நீங்களும் உங்களின் சொந்த கலை உத்வேகத்தைக் காணலாம்.